新媒體文案寫作技巧和步驟
你知道這個(gè)時(shí)代的讀者,有多喜歡會(huì)寫金句的人嗎?這3個(gè)方法請(qǐng)收好!為什么網(wǎng)易云音樂(lè)會(huì)把網(wǎng)友評(píng)論做成文案廣告投放到地鐵車廂上?為什么你身邊那個(gè)語(yǔ)出驚人的小伙伴,特別招人喜歡?為什么我們總喜歡把名人名言當(dāng)成座右銘?
在新媒體寫作這條路上,如果你能擁有鍛造金句的能力,就可以直擊用戶痛點(diǎn),創(chuàng)造情感共鳴,繼而提高文章的轉(zhuǎn)發(fā)率和評(píng)論率。今天正藍(lán)給大家分享三個(gè)寫金句的方法,特別簡(jiǎn)單,看完就能及時(shí)應(yīng)用。
新媒體文案寫作技巧和步驟一、句式小套路
1,ABA元素重復(fù)
加深記憶的最好方法就是重復(fù),當(dāng)一句話里面的元素通過(guò)不同的方式在你大腦里重復(fù)時(shí),你就會(huì)記住它、思考它甚至是傳播它!
舉例:戀愛(ài)中的我們總希望被愛(ài),但并不關(guān)心自己是否值得被愛(ài)。
2,ABBA元素重復(fù)
舉例:從你懶得再發(fā)朋友圈的那天起,你的朋友也會(huì)慢慢忘記你。
舉例:給歲月以文明,而不是給文明以歲月。(劉慈欣)
舉例:我從不主動(dòng)欺負(fù)別人,但他們也別想欺負(fù)我!
舉例:沒(méi)有什么武器可以俘獲愛(ài)情,愛(ài)情本來(lái)就是武器。
3, ABAC元素重復(fù)
舉例:后來(lái)的我們,為了誰(shuí)四處遷徙,為了誰(shuí)回到故里?
舉例:一個(gè)人最好的狀態(tài)就是,眼里寫滿了故事,臉上卻不見(jiàn)風(fēng)霜。
這里有個(gè)小知識(shí)點(diǎn),如果B元素和c元素能夠有一些押韻和關(guān)聯(lián)是最好的。
4、 ABCB元素重復(fù)
舉例:一個(gè)人之所以痛苦,主要是因
為“讀書不多,想要的卻太多”。
寫這類金句,主要是通過(guò)對(duì)比句式來(lái)強(qiáng)調(diào)核心思想。
舉例:別告訴我年少輕狂,我才知道勝者為王。
5、字詞押韻
舉例:多走幾步,你就能看到出路。
新媒體文案寫作技巧和步驟二、積累和仿寫
1、積累金句
①經(jīng)典書籍
去那些經(jīng)典書籍里找金句,尤其是那些偉人的金句。
舉例:個(gè)人的痛苦,無(wú)非來(lái)自兩個(gè)方面,一是沒(méi)有個(gè)性,另一個(gè)是個(gè)性太強(qiáng)。(雨果)
其實(shí)就是名人名言,這些金句質(zhì)量較高,用戶認(rèn)同性會(huì)更強(qiáng)。
② 影視劇
熱門影視里的金句有天然的傳播力,適合寫熱點(diǎn)文章。
舉例:別人幫你,那是情分,不幫你,那是本分。容不容得下是你的氣度,能不能讓你容下是我的本事,人是活給自己看的,不是他人的一句話就能左右自己,讓自己活出瀟灑自
我。(甄媛傳)
③主動(dòng)搜索
當(dāng)你已經(jīng)確定一篇文章的主題時(shí),可以用「主題+金句」這樣的關(guān)鍵詞去搜索引擎查詢你需要的金句。
舉例:愛(ài)情+金句,目標(biāo)+金句,選擇+金句等等。
④熱門評(píng)論
就像這篇文章開(kāi)頭我說(shuō)的網(wǎng)易云APP一樣,很多熱點(diǎn)話題下面,都會(huì)有大量的網(wǎng)友評(píng)論。
而那些排名靠前的評(píng)論,都是被用戶認(rèn)可而頂上來(lái)的,這些數(shù)據(jù)非常真實(shí),例如知乎熱榜和微博熱搜下的評(píng)論。
2、仿寫金句
當(dāng)你積累夠了足夠的金句,就可以嘗試自己去照著他們的句式來(lái)仿寫。其實(shí)寫文案這個(gè)技能,初期都是模仿來(lái)的,包括那些4A廣告公司的專業(yè)人士,剛開(kāi)始入行時(shí),也是靠看+記憶逐漸提升寫作能力的。
比如我經(jīng)常會(huì)分享朋友圈營(yíng)銷技巧,那么對(duì)于我來(lái)說(shuō),我就要讓大家知道經(jīng)營(yíng)朋友圈的重要性。
所以當(dāng)我看到羅振宇在跨年演講時(shí)說(shuō)的"歲月未曾饒過(guò)我,我亦未曾饒過(guò)歲月”這句話時(shí),仿寫了一句“從你懶得再發(fā)朋友圈的那天起,你的朋友也會(huì)慢慢忘記你。
新媒體文案寫作技巧和步驟三、原創(chuàng)金句
當(dāng)你熟悉了金句的句式套路,也積累和仿寫了很多內(nèi)容之后,就要開(kāi)始嘗試自己去原創(chuàng)金句了。
1、抓住本質(zhì)
我們之所以要學(xué)習(xí)金句,是因?yàn)榻鹁淇梢砸粨裘杏脩舻耐袋c(diǎn)。
無(wú)論用什么方法和套路,它其實(shí)是省略了各種修辭和鋪墊,把現(xiàn)象背后的本質(zhì)拿到臺(tái)面上來(lái)展示的。
所以,我們?cè)谠瓌?chuàng)金句的時(shí)候,一定要把事物看透,去思考一件事情的真相和底層邏輯。
舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子,如果你想寫一個(gè)關(guān)于社交的金句,就要思考社交的本質(zhì)是什么?答案:社交是一種資源的交換。
那么,你就可以這樣寫一個(gè)句子:如果想和我做朋友,那么從現(xiàn)在開(kāi)始努力吧;如果你想和我做一輩子的朋友;那就努力一輩子吧。
2、抓住靈感
金句不是憋出來(lái)的,一定是某個(gè)場(chǎng)景觸發(fā)了你的創(chuàng)造力,瞬間產(chǎn)生的。
那么,一旦有場(chǎng)景,就要快速記下來(lái),然后再話時(shí)間去整理和萃取精華。
這里推薦大家熟練使用"siri",不需要?jiǎng)邮?,直接把想法通過(guò)語(yǔ)音記錄到備忘錄里。
3、精簡(jiǎn)字?jǐn)?shù)
金句之所以叫金句,就是每個(gè)字的含金量都很高,如果你搞一個(gè)大長(zhǎng)句子,就會(huì)讓讀者覺(jué)得沒(méi)重點(diǎn),也記不住。
所以我們?cè)趯懡鹁鋾r(shí),要言簡(jiǎn)意賅,省去沒(méi)必要的形容詞、副詞、介詞等元素,最好直接用動(dòng)詞+名詞組合的方式來(lái)造句。
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