如何建立用戶信任?
做社群運(yùn)營(yíng),經(jīng)常提的一個(gè)詞是信任
建立信任是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程,而提升滿意度,是我們更容易達(dá)成建立信任的具體目標(biāo)
獲得信任度的過程就像賺錢一樣,創(chuàng)造價(jià)值后的結(jié)果是→有助于賺到錢
一次次提升用戶滿意度的結(jié)果是→有利于建立信任度
這里,以在社群宣傳的公司新產(chǎn)品購(gòu)物小程序?yàn)槔?,說(shuō)說(shuō)通過提升用戶滿意度的具體3個(gè)方法細(xì)節(jié)
1、首先,只有成為用戶,才能擁有真正的用戶視角
可用方法是切換小號(hào),然后努力忘記自己是運(yùn)營(yíng),把自己當(dāng)成一個(gè)準(zhǔn)備購(gòu)物的、挑剔的用戶,在群內(nèi)體驗(yàn)整個(gè)購(gòu)買流程,記錄下優(yōu)缺點(diǎn),然后再和社群用戶的反饋,一起同步給購(gòu)物團(tuán)隊(duì)進(jìn)行迭代
2、降低用戶關(guān)于產(chǎn)品的預(yù)期,也就是避免夸大化的宣傳,進(jìn)行用戶預(yù)期管理
買了購(gòu)物小程序的商品后,會(huì)在群內(nèi)發(fā)布最真實(shí)、偏差一點(diǎn)的感受。比如說(shuō)有一次買到的蘋果有一丁點(diǎn)兒酸,但我和用戶說(shuō)的是新鮮汁多、甜中帶一些酸,以降低用戶預(yù)期
當(dāng)用戶看到我說(shuō)有點(diǎn)酸、結(jié)果實(shí)際收到的并不是很酸時(shí),反倒會(huì)覺得自己買到的東西超出了預(yù)期,提升滿意度
當(dāng)然,這么做也要把握好度,不能弄巧成拙
3、提供海底撈式的服務(wù)
首先是高時(shí)效性,在用戶心中建立高效、靠譜、用心的形象,及時(shí)回復(fù)核心用戶的消息
說(shuō)實(shí)話長(zhǎng)期這么做運(yùn)營(yíng)很累,但試想如果我是用戶也會(huì)期待對(duì)方的及時(shí)回復(fù)時(shí),我堅(jiān)定了這種選擇
這會(huì)使得整個(gè)流程形成一個(gè)正向循環(huán)的閉環(huán)
在為用戶服務(wù)的過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)一旦用戶首次下單后滿意,整體來(lái)看接下來(lái)下單的頻率、金額會(huì)不斷加大
這說(shuō)明刺激用戶首單成交很重要,如果重視轉(zhuǎn)化,可以給到用戶足夠大的利益刺激完成首單
想要建立用戶信任,就要提升用戶的滿意度,滿意度可以從三方面運(yùn)營(yíng),
一是擁有真正的用戶視角,切身體驗(yàn)并優(yōu)化;
二是降低用戶關(guān)于產(chǎn)品的預(yù)期,讓用戶感覺超出預(yù)期;
三是提供海底撈式的服務(wù),建立高效、靠譜、用心的形象,刺激用戶完成首單,增強(qiáng)復(fù)購(gòu)
評(píng)論0