連續(xù)朋友圈折疊對私域有什么影響
最近微信在測試一項新功能,應(yīng)該說即將會上的一項功能,就是連續(xù)發(fā)朋友圈對內(nèi)容會進行折疊顯 示。
這項功能體現(xiàn)了官方的態(tài)度:優(yōu)化用戶體驗!但這并不是本質(zhì)!
1、朋友圈現(xiàn)狀
朋友圈的現(xiàn)狀就像以前的訂閱號一樣,打開率越來越低,我們了解到訂閱號打開率越來越低的時候,微信采取了信息流+星標(biāo)的方式,讓用戶感覺有價值的公眾號進行了優(yōu)先顯示,來提升價值類公眾號的打開率,所以這也是為什么公眾號什么時候做都有“紅利期”,只要你的內(nèi)容對用戶有價值。
所以我們反觀朋友圈,當(dāng)朋友圈的打開率越來越低的時候,微信這時候也會采取措施進行優(yōu)化。從內(nèi)容角度來看,朋友圈充斥著大量的營銷信息,這在商業(yè)社會在所難免,但是也一定程度上影響了用戶朋友圈的體驗,既然無法杜絕,那就采取手段遏制,遏制的方式則是對連續(xù)朋友圈內(nèi)容進行折疊顯 示。其實官方對優(yōu)化體驗的行動一直在進行。
2、折疊治日病
社群內(nèi)容折疊,優(yōu)化社群內(nèi)容體驗。社群是用戶之間很重要的交流場域,當(dāng)你的內(nèi)容太多鋪滿整個屏幕的時候,會給其他用戶帶來不好的體驗,有時候也會被折疊顯示,尤其是同樣多的內(nèi)容出現(xiàn)在多個社群的時候更甚。
社群折疊,優(yōu)化社群價值體驗。每個人的微信都有很多社群,當(dāng)一個社群開始出現(xiàn)沉寂或者廣告的時候,我們會選擇屏蔽或者退出群聊,但也有一些群聊有價值但是社群信息太多影響了工作或者生活,微信也給出了很好的解決措施,便是群折疊。
群折疊功能的出現(xiàn)在私域行業(yè)引起了廣泛討論,社群應(yīng)該怎么把握好一個度才不會被用戶關(guān)進“小黑屋”呢?所有的解決方案都應(yīng)該歸結(jié)于一個點,洞察人性,提供價值張弛有度。
朋友圈內(nèi)容折疊,優(yōu)化朋友圈內(nèi)容體驗。朋友圈作為營銷重點,受到的破壞最為嚴重,尤其是微商時代,上千上萬的人共用一套內(nèi)容,同質(zhì)化嚴重,官方三記重拳整治朋友圈環(huán)境,先是做出了對朋友圈同質(zhì)化內(nèi)容進行折疊的手段去遏制,后來又進行了屏蔽處理,再到現(xiàn)在的對連續(xù)發(fā)朋友圈進行折疊。在朋友圈方面可謂煞費苦心。
既要營造良好的C端用戶體驗,又要B端商業(yè),兩者放在一個籃子里總要有取舍,既然無法杜絕,而最好的辦法是讓兩者不要在同一個籃子里。所以,微信端要持續(xù)做好用戶體驗,企業(yè)微信承擔(dān)B端商業(yè)。
3、私域流量才是真本質(zhì)
今年的騰訊生態(tài)大會上,騰訊正式發(fā)布了一個重要戰(zhàn)略-“私域流量”。
私域流量是針對品牌來講的。
想要做好品牌私域流量的賦能,需要優(yōu)化私域流量整個條線上的產(chǎn)品集。
所以我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)微信、服務(wù)號、視頻號、小程序都是2022年持續(xù)發(fā)力的點,單點連線形成了私域流量的底層架構(gòu)。
但要做好私域流量,賦能廣大的中小品牌,首先要解決的是流量問題,所以,我們不得不提到微信廣 告。
微信廣告最重要的觸點之一是朋友圈,在微信生態(tài)私域流量的閉環(huán)路徑應(yīng)該是投放微信朋友圈廣告-用戶看到并下單/填寫信息-加入品牌私域。很多新銳品牌都是選擇了這條路徑,順滑無比。賦能品牌數(shù)據(jù)做的更好,就需要讓更多的用戶打開朋友圈,形成觸點。所以為什么朋友圈對于微信很關(guān)鍵,單點優(yōu)化就可以為整個路徑提振提效。
當(dāng)然微信廣告不僅僅在朋友圈,公眾號中存在,甚至以后的視頻號也會存在,哪里不通通哪里就好了嘛。所以,總結(jié)一下,用戶體驗是原因,連續(xù)朋友圈折疊是策略,私域流量才是戰(zhàn)略。
那策略對戰(zhàn)略會有什么影響呢?
戰(zhàn)略是勢,順勢而為,站在戰(zhàn)略上研究策略,懂得都懂,2022年你的戰(zhàn)略是什么?你的策略又是什么呢?
評論0