新媒體人如何運(yùn)營(yíng)好小紅書(shū)上的筆記文案？

新媒體人如何運(yùn)營(yíng)好小紅書(shū)上的筆記文案？

玩不賺抖音就放棄吧，小紅書(shū)也許是自媒體人的下半場(chǎng)
聰明人不會(huì)傻傻堅(jiān)持，而是知道何時(shí)放棄。
抖音這個(gè)平臺(tái)并不是所有人都能做的，道理很簡(jiǎn)單，平臺(tái)是有調(diào)性的，平臺(tái)用戶(hù)是有調(diào)性的，而一個(gè)博主也是有調(diào)性的，調(diào)性不和就沒(méi)法一起干。況且，現(xiàn)在抖音上其實(shí)已經(jīng)接近流量飽和了，也就是說(shuō)能上抖音的人基本都上了。

經(jīng)過(guò)這幾年的抖音內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)洗禮，大多數(shù)抖音用戶(hù)已經(jīng)完全摸清那些賣(mài)貨博主和知識(shí)IP博主的各種套路了。抖音是一個(gè)泛娛樂(lè)平臺(tái)，我敢說(shuō)上面90％的用戶(hù)都是奔著白嫖來(lái)的，他們只會(huì)消費(fèi)自己的時(shí)間，不會(huì)消費(fèi)自己的金錢(qián)。
剩下那10％會(huì)消費(fèi)的，就是上面我說(shuō)的已經(jīng)完全摸清套路的人。你沒(méi)辦法再像幾年前一樣，通過(guò)在直播間大吼大叫，通過(guò)固定的話(huà)術(shù)流程來(lái)轉(zhuǎn)化他們了。
未來(lái)真正能賺錢(qián)的是那些具有極強(qiáng)內(nèi)容能力的人，和后面有強(qiáng)大團(tuán)隊(duì)支撐的人。

如果你不屬于這兩種，還想靠一些日常的分享來(lái)賺錢(qián)，不如考慮來(lái)試試小紅書(shū)。
我經(jīng)常和別人開(kāi)玩笑說(shuō)，在知乎上你想賣(mài)點(diǎn)什么東西，用戶(hù)都覺(jué)得你是在割非菜，哪怕這個(gè)東西再便宜，他也是這么想的。
但小紅書(shū)就不一樣了，用戶(hù)就是奔著種草來(lái)的，說(shuō)白了就是想自己消費(fèi)點(diǎn)什么，然后到小紅書(shū)上來(lái)找找看。

這個(gè)就跟產(chǎn)品的定位有關(guān)系，大家可以對(duì)比一下主流自媒體平臺(tái)的slogan

知乎:有問(wèn)題，就會(huì)有答案
用戶(hù)來(lái)知乎是為了尋找工作和生活中的答案的。所以他們最渴望得到的是有專(zhuān)業(yè)技能背書(shū)的大V的回答。
這個(gè)也是知乎平臺(tái)的一個(gè)重要發(fā)展策略，邀請(qǐng)不同領(lǐng)域的知識(shí)大V來(lái)分享，為用戶(hù)帶來(lái)專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容。

抖音:記錄美好生活
抖音希望所有的用戶(hù)都能用自己的產(chǎn)品記錄他們看到的一切。這里指的并不單指用戶(hù)自己，還有他們身邊發(fā)生的一切事物。

小紅書(shū):標(biāo)記我的生活
從產(chǎn)品定位上來(lái)看，小紅書(shū)就天然帶有種草屬性。標(biāo)記其實(shí)就是打卡，你吃過(guò)了什么什么美食？你去過(guò)哪些有趣的地方？你見(jiàn)到了哪些有趣的人？你買(mǎi)過(guò)了哪些好用的東西？你解決了自己生活中的什么問(wèn)題？

所以小紅書(shū)更傾向于用戶(hù)自己的生活分享，而且這種分享帶有一種種草的感覺(jué)。
值得一提的是，最近抖音也出了一款中小產(chǎn)品叫做“可頌”對(duì)標(biāo)的當(dāng)然也是小紅書(shū)了。
因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在的內(nèi)部環(huán)境其實(shí)已經(jīng)非常內(nèi)卷了，各種做營(yíng)銷(xiāo)的人套路滿(mǎn)滿(mǎn)，不是帶貨就是賣(mài)課。

對(duì)于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)，打開(kāi)打開(kāi)抖音的目的無(wú)非就三個(gè):看美女、看電影和看美食。
所以，我們選擇小紅書(shū)這個(gè)平臺(tái)的原因有三個(gè)。
1、用戶(hù)質(zhì)量高，女性和精致男性偏多，他們的購(gòu)買(mǎi)力很強(qiáng)。
2、內(nèi)容環(huán)境好，因?yàn)楝F(xiàn)在小紅書(shū)對(duì)于用戶(hù)的商業(yè)變現(xiàn)閉環(huán)還沒(méi)有完全形成，所以平臺(tái)上沒(méi)有過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，都是以展示自己的生活種草為主。
3、商業(yè)環(huán)境好，對(duì)于現(xiàn)在的品牌方來(lái)說(shuō)，他們的廣告投放策略正在逐步發(fā)生改變，去找明星和kol不但費(fèi)用高，而且效果不能保證。

而在小紅書(shū)上有大量的素人博主，他們的粉絲粘性極高，最主要的是推廣價(jià)格要低很多。同樣500萬(wàn)的預(yù)算如果投放到素人博主身上，很有可能在小紅書(shū)平臺(tái)引起一波發(fā)售浪潮。

做了5年全職自媒體，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)問(wèn)題，就是自媒體人很容易受到一些KOL的影響，包括他的各種觀點(diǎn)。比如做抖音的人會(huì)說(shuō)“所有生意都值得在抖音上再做一遍。

你覺(jué)得有錯(cuò)嗎？我覺(jué)得沒(méi)錯(cuò)，這句話(huà)沒(méi)啥問(wèn)題，就像我這篇文章勸你應(yīng)該去試試小紅書(shū)，也沒(méi)啥問(wèn)題。
但關(guān)鍵是，當(dāng)你聽(tīng)了別人的一個(gè)觀點(diǎn)和建議后，是否還能保持自己的獨(dú)立思考，尤其是根據(jù)自身情況的獨(dú)立思考，找到真正適合自己的一條路，才是最后的選擇。小紅書(shū)